皮尤最新报告：美国数字新闻行业发展趋势 |德外独家
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来源：Pew Research Center
作者：Pew Research Center
编译：汪尧
在美国，有93％的成年人通过网络渠道（手机或台式机）获得日常新闻消息，而如今无论是传统媒体还是新媒体，都把发展重点放到了线上空间的拓展，线上广告也成为了媒体的重要收入来源之一，线上数字新闻行业的发展越来越受到重视。以下是报告关于数字新闻行业的分析：
受众分析
跨平台受众分析公司comScore根据每年10-12月的时间节点，以1000万用户平均访问量作为标准对新闻媒体公司进行划分，总计35家媒体进入了2017年分析样本名单。根据数据显示，2017年第四季度这些媒体的月平均访客数量相比2016年（2300万）下降了5％。用户平均每次浏览网页的时间是2.4分钟，该数据与2016年相当。
媒体目前的分发平台主要有移动客户端、日常新闻通讯、播客、新闻聚合平台（如苹果新闻、今日头条）等，不同平台的运营因媒体而异。皮尤研究中心在对35家媒体2018年的数据分析当中发现，57％流量高的数字新闻媒体会至少在两个主要的系统平台（iOS和Android）上投放一个APP应用程序；而31％的数字新闻媒体会同时在两个系统平台上投放应用程序，但该数字与2017年（42％）相比已经大大减少；选择只在IOS系统平台上投放APP的媒体在2018年有23%，该数字在2017年只有17％；另外，只在Android系统平台上投放应用程序的媒体约有3％。
数字新闻媒体也会采用其他的推广和互动方式。这些媒体中有83％会向受众提供新闻简报，86％的媒体会在（聚合平台）Apple News上发布内容， 71％的媒体还会发布播客，63％的媒体开放了内容评论功能。社交媒体也是扩大宣传的一个途径和渠道。与2017年类似，这些媒体在Facebook（100％），Twitter（100％），YouTube（94％）和Instagram（89％）上几乎全部都设有官方主页。只有14％在Snapchat上拥有官方频道，这个数据与2017年相比下降了约10个百分点。
收益分析
数字广告占广告总收入的比例在2018年持续增长，这一趋势很大程度上是由于移动平台的增长。数字广告收入是数字经济总体健康发展方向的风向标。据eMarketer估算，2017年数字广告收益已经增长至900亿美元，与2016年的720亿美元相比有所增长。该数字占总广告收入的44％，高于2016年的37％。
移动广告收入在2017年持续快速增长，从2016年的470亿美元增加至610亿美元。电脑端广告在2017年收入也有所增长，但移动端广告收入占到了所有数字广告收入的三分之二。
更细致地看，数字展示型广告（包括数字横幅，视频和其他广告）通常是与其他内容一起投放的，主要是由新闻媒体和其他机构运行，这类广告收入在2017年持续攀升，主要是因移动和桌面展示广告收入增长而推动。数字横幅广告是2017年广告市场中收益占比最大的一部分（180亿美元），该数字比前一年增长了24％，增长最快的是多媒体交互式广告（48%）和视频广告（36%）。
eMarketer数据显示，2017年数字展示广告收入继续由少数几家公司主导，其中Facebook占据了市场39％的份额，谷歌占13％，而其他公司均没能超过10％。在移动广告领域，Facebook也占据了移动数字广告收入的半壁江山，相比之下没有其他媒体超过10％。
数字新闻媒体人员雇佣状况
据劳工统计局职业就业统计局（OES）的数据显示，2017年大约有13,000人在数字新闻媒体担任记者、编辑、摄影师或摄像师，其中记者和编辑的工资中位数约为每年60,000美元。该调查主要基于以下五个行业：纸媒和出版商、广播电视、有线电视和其他节目的订阅、无线电广播、其他信息服务业，其中其他信息服务业对应的即为数字新闻媒体。
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